Jumlah runcit Hong Kong meningkat 7.9% pada bulan Mei, lonjakan penggunaan dalam talian mengubah semula corak membeli-belah.

Pasaran Runcit Hong Kong Mencatat Prestasi Kukuh pada Mei, Namun Data Mendedahkan Perubahan Lebih Mendalam: Beli-belah Dalam Talian Sedang Menulis Semula Gen Perniagaan Kota Syurga Beli-belah Ini.

Menurut data terkini dari Jabatan Perangkaan Kerajaan Hong Kong, jumlah nilai jualan runcit pada bulan Mei ialah HK$33.8 bilion, meningkat 7.9% tahun ke tahun, manakala jumlah jualan selepas pelarasan bermusim meningkat 4.8%. Lebih menarik perhatian, jualan dalam talian mencecah HK$3.4 bilion, melonjak 33.1% tahun ke tahun, merangkumi 10.1% daripada jumlah jualan runcit, mencapai paras tertinggi baharu.

Kadar Penembusan Dalam Talian Meningkat dengan Lebih Pantas

Sebagai kubu kuat runcit fizikal tradisional di Asia, saluran dalam talian Hong Kong telah lama menjadi pelengkap. Walau bagaimanapun, dalam tempoh dua tahun lepas, bahagian jualan dalam talian melonjak dengan pantas daripada 3%-4% kepada lebih 10%, dan data Mei mengesahkan lagi perubahan struktur ini. Barangan kemas, jam tangan dan hadiah mewah meningkat 25.8%, barangan elektrik dan barangan tahan lama lain meningkat 13%, barangan gedung serbaneka meningkat 9.2% – penembusan kategori ini dalam saluran dalam talian amat ketara.

Penganalisis berpendapat bahawa pemantapan tabiat membeli-belah pengguna selepas pandemik, penambahbaikan infrastruktur pembayaran, serta penembusan berterusan platform e-dagang tanah besar China ke dalam pasaran Hong Kong, bersama-sama mendorong trend ini. Tinjauan Persatuan Pengurusan Runcit Hong Kong sebelum ini menunjukkan bahawa lebih 60% peruncit telah meningkatkan pelaburan dalam talian, dan sebahagian kedai barang kemas tradisional mula menawarkan perkhidmatan penyesuaian dalam talian.

Dwi Pemacu Pemulihan Pelancongan dan Penggunaan Tempatan

Pertumbuhan runcit pada Mei juga mendapat manfaat daripada pemulihan stabil pelawat masuk. Walaupun corak perbelanjaan pelancong tanah besar China beralih daripada "kumpulan membeli-belah" kepada "pengalaman mendalam", kategori mewah seperti barangan kemas masih mendapat manfaat. Sementara itu, penambahbaikan pasaran pekerjaan dan pertumbuhan pendapatan tempatan menyokong penggunaan massa. Permintaan kukuh untuk barangan tahan lama seperti barangan elektrik dan perabot mencerminkan peningkatan kesanggupan perbelanjaan isi rumah.

Yang perlu diberi perhatian, makanan, minuman keras dan tembakau menurun sedikit 0.3%, bahan api merosot 12.2%, manakala ubat tradisional Cina dan herba perubatan menurun 9.5%. Kejatuhan bahan api berkaitan dengan trend harga minyak global, manakala penurunan ubat tradisional Cina mungkin berkaitan dengan faktor bermusim dan persaingan daripada produk alternatif.

Perspektif Asia: Keunikan Model Hong Kong

Berbanding dengan pasaran runcit Asia yang lain, kadar penembusan dalam talian Hong Kong masih rendah. Bahagian runcit dalam talian Singapura adalah kira-kira 15%, manakala tanah besar China telah melebihi 27%. Walau bagaimanapun, cerun pertumbuhan dalam talian Hong Kong lebih curam, menunjukkan kesan mengejar dari belakang. Selain itu, sebagai pelabuhan bebas cukai, kelebihan harga kedai fizikal Hong Kong masih wujud, tetapi dari segi kemudahan dan kepelbagaian kategori, saluran dalam talian sedang memenangi pengguna muda.

Bagi peruncit yang merancang di Asia, Hong Kong menjadi "pasaran hibrid" yang unik – model O2O yang menarik pelanggan dalam talian dan memberi pengalaman di luar talian semakin biasa. Pada masa yang sama, data jualan dalam talian juga memberikan penganalisis pandangan yang lebih tepat tentang gelagat pengguna.

Tinjauan Masa Depan

Kerajaan Hong Kong menyatakan bahawa pengembangan ekonomi yang berterusan, pertumbuhan pendapatan buruh tempatan dan peningkatan stabil pelawat masuk akan memberikan sokongan lanjut kepada industri runcit. Walau bagaimanapun, pasaran juga menghadapi cabaran: tekanan inflasi global dan kadar faedah yang tinggi mungkin menyekat sebahagian penggunaan; kos logistik saluran dalam talian dan persaingan perkhidmatan selepas jualan juga boleh menghakis keuntungan.Dari perspektif jangka panjang, proses pendigitalan industri peruncitan Hong Kong tidak dapat dielakkan. Jenama yang mampu mengintegrasikan saluran dalam talian dan luar talian serta menyediakan pengalaman membeli-belah yang lancar akan mendahului dalam persaingan peringkat seterusnya. Bagi pelabur, memberi perhatian kepada keupayaan digital peruncit telah menjadi petunjuk utama untuk menilai potensi pertumbuhan mereka di Asia.